Điều Gì Đã Mang New Balance Quay Lại Với Thị Trường Sneaker?
Vài năm qua, ngành công nghiệp giày thể thao phát triển đáng kể về giá trị, đóng góp bởi vô số bản phát hành từ các thương hiệu giày dép trên toàn cầu. Thương hiệu có trụ sở tại Boston, New Balance, là hãng giày dép lớn những năm gần đây, đưa logo chữ “N” in nghiêng lên vị trí hàng đầu trong văn hóa giày thể thao. Tại sao các sneakerhead ngày nay lại mê mẩn New Balance đến vậy? Hãy cùng Fandy đi tìm câu trả lời nha.
Giới thiệu thương hiệu New Balance
New Balance ra mắt năm 1906 tại Boston, khi một người Anh nhập cư tên William J. Riley mở xưởng sản xuất đế đỡ và lót bàn chân nhỏ của mình, tập trung mục tiêu vào tất cả những người lao động buộc phải đứng nhiều giờ một ngày, chẳng hạn như cảnh sát và lính cứu hỏa.
Phải đợi 30 năm nữa, trong nửa sau của năm 50, để xem sự ra đời của đôi giày thể thao New Balance đầu tiên và đâu sẽ là gia tài thực sự của thương hiệu. Năm 1956, công ty đã bán cho Eleanor và Paul Kidd, lần lượt là con gái và con rể của Arthur Hall, một cựu nhân viên bán hàng đã trở thành đối tác của thương hiệu. Đó là cặp đôi đã tung ra mẫu ‘Trackster‘: đôi giày thể thao đầu tiên có đế lượn sóng, được các trường cao đẳng ở khu vực Greater Boston mua cho các đội của họ ở nhiều môn thể thao khác nhau, bao gồm cả chạy.
Điều gì đã mang New Balance quay trở lại với thị trường Sneaker?
New Balance duy trì là thương hiệu “low-key” trong nhiều năm, thường xuyên cung cấp mẫu giày “trụ cột” với số lượng nhỏ giọt. Quyết định hồi sinh hình bóng giày chạy cao cấp được lưu trữ của hãng, New Balance 2002, là cú sút thay đổi hoàn toàn cuộc chơi cho thương hiệu. Sau khi Tetsuya Shono – giám đốc dòng sản phẩm của New Balance Nhật Bản – đổi đế của nó cho bộ phận đế giữa N-ergy của New Balance 860v2, nó đã tăng cường sự thoải mái và đệm dưới bàn chân. Với sự giúp đỡ của một số cộng tác viên như Salehe Bembury và thisisneverthat, NB 2002R, chữ “R” để biểu thị phiên bản thời hiện đại của nó, đã chuyển đổi thành một đôi giày lifestyle phổ biến với thời trang và chức năng như chúng ta biết tới ngày nay.
Sau đó là sự xuất hiện của những đôi giày Trainer bóng rổ New Balance 550 vào năm 2020 với nhãn hiệu thời trang Aimé Leon Dore đình đám do Teddy Santis lãnh đạo. Được trang trí với đế da đục lỗ theo phong cách đại học, cũng có thể nói rằng New Balance 550 là đối thủ cạnh tranh trực tiếp với mẫu Dunk của Nike, mẫu giày này cũng đang gây sự chú ý lớn vào thời điểm đó.
Tại thời điểm này, New Balance đã thống trị các đường phố. Sau khi Teddy Santis phát hành thêm bản collab sau những đôi 550 ban đầu, ông trở thành Giám đốc Sáng tạo của bộ phận MADE in USA của New Balance. Để ông kiểm soát series NB 990 ngày càng phát triển của hãng. Do đó, câu hỏi thực sự là bạn đã có cho mình một đôi New Balance trong tủ đồ chưa?
